MARKETING POLITIK PARTAI DEMOKRASI INDONESIA PERJUANGAN (PDIP) DALAM PEMILIHAN KEPALA DAERAH KABUPATEN OGAN KOMERING ILIR TAHUN 2018
2019
PDIP (Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan) adalah salah satu partai
yang menjadi kontestan Pilkada (Pemilihan Kepala Daerah) Ogan Komering Ilir
(OKI) 2018, menariknya PDIP mempunyai keyakinan yang tinggi terhadap paslon
yang mereka usung dikarenakan keduanya pernah menjabat tiga periode DPRD
OKI. Untuk memenangkan kontestasi Pilkada, PDIP menggunakan marketing
politik sebagai strategi. Marketing politik adalah cara-cara yang dilakukan oleh
partai politik, tim kampanye dan individu kontestan menampilkan citra yang
menarik sehingga laku di masyarakat dan masyarakat tertarik untuk memilih calon
yang diusung tersebut. PDIP pada Pilkada OKI 2018 mencalonkan sendiri kadernya tanpa
berkoalisi dengan partai lain dan salah satu kadernya tersebut berasal dari
kalangan minoritas. Penelitian ini berfokus pada cara PDIP dalam upaya
pemenangan Pilkada melalui marketing politik, hambatan yang timbul dan
tahapan yang dilakukan untuk mengatasi hambatan tersebut.
Teori yang digunakan Teori Marketing Politik oleh Niffenegger, dalam
proses marketing politik digunakan penerapan 4P ditambah segmentasi dan
positioning. Penelitian ini dijelaskan melalui tiga tahap; proses marketing politik,
hambatan dan cara mengatasi hambatannya. Tipe penelitian deskriptif melalui
pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus berjenis penelitian lapangan.
Sumber data dalam penelitian ini adalah pihak-pihak yang terlibat langsung dalam
permasalahan yang diteliti. Data dikumpulkan dengan teknik wawancara
mendalam serta dokumentasi. Data dianalisa melalui reduksi data, penyajian data
dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PDIP dalam upaya pemenangan
Pilkada OKI 2018 yang dilakukan melalui proses marketing politik berjalan baik
dan efektif meskipun hanya berhasil meraih posisi kedua, hal tersebut terjadi
karena adanya hambatan yakni isu politik identitas dan keberpihakan birokrasi
serta perangkat desa ke petahana.
Kata Kunci: Marketing, Politik, Pilkada
Keywords:
- Correction
- Source
- Cite
- Save
- Machine Reading By IdeaReader
0
References
0
Citations
NaN
KQI