Le numérique au service de comportements durables ? Premiers pas des entreprises de « Transition Techs »

Alors que les pouvoirs publics appellent de plus en plus les individus a modifier leurs comportements dans un sens plus « durable », l’innovation numerique n’est guere mobilisee en ce sens et reste comme a l’ecart de cette politique environnementale. De nouvelles entreprises entendent combler ce vide et developpent des dispositifs numeriques susceptibles d’aider les utilisateurs dans l’adoption de « petits gestes verts », acteurs que nous proposons d’appeler « Transition Techs ». En s’appuyant sur une exploration en ligne de 120 initiatives et d’entretiens avec des entrepreneurs porteurs de tels dispositifs (n=9), l’article s’attache a decrire ces innovateurs numeriques d’un genre nouveau, a en decrypter les trajectoires, intentions et positionnements, ainsi que les modeles economiques. A la lumiere de ces specificites, nous constatons que cet espace en cours de constitution reste fragile, parcouru de tensions, loin d’un monde social solidifie.