Brands and productive publics in the event economy: the case of Milano Design Week

L’economia dell’evento designa un modo di produzione (Bologna e Banfi, 2011) basata su eventi di breve durata aperti al pubblico (festival, mostre, fiere, etc.) caratterizzati da una instabilita strutturale. In questo contesto, gli eventi di successo sono cruciali per la competizione globale delle citta al fine di essere annoverate tra quelle genuinamente creative (Florida, 2002). Il successo e misurato dalla partecipazione dei visitatori e, in modo crescente, dalla attivita sui social media che e capace di generare. Il presente articolo indaga il ruolo dei pubblici come produttori (Arvidsson, 2013) durante la Milano Design Week. L’analisi e condotta su una base dati di 10,000 foto caricate su Instagram attraverso metodi digitali (Rogers, 2013) e una analisi visiva critica (Rose, 2016). Tramite essi, identifico i modelli di comunicazione che si stabiliscono tra i pubblici dell’evento e i principali canali di comunicazione dell’evento stesso, al fine di verificare fino a che punto i pubblici riproducono, o resistono, i canoni estetici dominanti proposti dal brand ‘Design Week’.