Strategi Pemasaran Produk Jasa Gadai Syariah (Rahn) Dalam Meningkatkan Jumlah Nasabah

Pegadaian Syariah merupakan salah satu badan usaha yang secara resmi memiliki ijin dari BUMN untuk melakukan suatu kegiatan lembaga keuangan berupa pemberian pinjaman modal ke masyarakat atas dasar hukum gadai (Rahn). Pada suatu perusahaan yang bergerak di bidang apapun pasti membutuhkan suatu pemasaran. Penelitian ini ingin mengetahui strategi pemasaran yang digunakan oleh Pegadaian Syariah Cabang Prenduan dalam meningkatkan jumlah nasabah. Penelitian ini bersifat field reseach dengan metode kualitatif deskriptif. Sumber data diperoleh dari data primer berupa observasi, wawancara, dan dokumentasi. Sedangkan data sekunder diperoleh dari literatur-literatur baik yang berasal dari karya ilmiyah, buku, dan informasi lainnya yang berkaitan dengan penelitian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang diterapkan oleh Pegadaian Syariah Cabang Prenduan antara lain ialah: strategi produk, strategi tempat, dan strategi promosi. Ternyata hal tersebut mampu meningkatkan jumlah nasabah dari tahun 2015-2020 sebesar 3.535 - 5.635. Rekomendasi penelitian ini bagi pihak pegadaian untuk semakin aktif dalam meningkatkan suatu inovasi strategi pemasaran ke depannya dalam kegiatan pemasaran.