Um Tempo Para Jogar: O 'Ser Brasileiro' na Publicidade da Copa do Mundo de 1998

Este trabalho consiste em uma analise antropologica das representacoes culturais referentes ao "ser brasileiro" a partir dos anuncios publicitarios veiculados no periodo da Copa do Mundo de 1998. A partir da abordagem antropologica de um corpus de 415 anuncios publicitarios veiculados em jornais, revistas e televisao durante o periodo da Copa do Mundo, busco analisar as articulacoes de significados vinculados as representacoes do Brasil e dos brasileiros presentes nestes anuncios. Utilizando um paradigma antropologico hermeneutico, procuro construir uma "etnografia do mundo dos anuncios", visando a compreender a ideologia neles presente, bem como as representacoes da sociedade ali veiculadas, que colaboram na configuracao de um tempo social especial, regido pela logica do jogo: um tempo para jogar. Abstract This article is an anthropological analysis of cultural representations on "being Brazilian" ("ser brasileiro") found in advertisements during 1998 World Cup. It aims to analyze the meanings related to the representation of Brazil and Brazilians found in a corpus of 415 newspapers, magazines and television ads of that period. Using the hermeneutic anthropological paradigm, it attempts to construct an "ethnography of the realm of propaganda", which aims to understand the ideology presented in these ads, as well as the representations of society they convey, which collaborates to the configuration of a special social time, ruled by the logic of the game: a time for playing.