Travel motivation, destination image and tourist satisfaction: A case of cultural and creative parks

民眾參與任何休閒活動的決策行為，就如同一般的商品與服務一樣，多多少少會受制於事前購買因子及購後因子。在最近幾年，每個人開始喜歡文青，所以消費者在選擇遊憩場所時就會傾向於文化創意園區（簡稱文創園區）。而且，先前的研究也很少以文創園區為研究主體。因此，本研究以位於台灣都會區的兩大文創園區（松山文創與華山文創）為例，來探究旅遊動機、目的地形象與遊客滿意度的關聯性。在191份有效樣本下，本研究發現：旅遊動機會正向地直接影響目的地形象與遊客滿意度；同時目的地形象則是直接正向影響遊客滿意度。換言之，目的地形象在旅遊動機與遊客滿意度之間扮演部份中介的角色。另外，不同程度的遊客休閒涉入對於本研究模型是有不同程度的影響。