Le ROE de 15% : un mythe financier français?

Nous expliquons la diffusion en France du mythe des 15 %, l’idee que les actionnaires attendent 15 % de ROE de leurs investissements. Nous montrons que l’existence d’une norme de 15 % de ROE est contraire a la theorie financiere et a l’evidence empirique puis, par une analyse de la presse economique, comment le mythe des 15 % s’est diffuse dans les annees 1990 sous l’influence de leaders d’opinion et avec le soutien de medias influents. Nous expliquons le succes de ce mythe par le contexte economique et institutionnel des annees 1990, la presence d’un terreau favorable en France, et certains biais cognitifs. Nous contribuons a la comprehension des mythes financiers en developpant un modele d’analyse et en montrant que leur diffusion depend de conditions historiques et culturelles specifiques.