Ergenlerin Ürün Yerleştirmeye Yönelik Tutum ve Yerleştirilen Ürünlere Yönelik Davranışlarının Sosyalleşme Araçları ile Açıklanması

Bu calismanin amaci, sosyallesme araclarindan ebeveyn ve akranlarla iletisim sikligi ile televizyondaki dizi ve eglence programlarini seyretme sikliginin ergenlerin urun yerlestirmeye yonelik tutumuna ve yerlestirilen urunlere yonelik davranislarina etkisini arastirmaktir. Ayrica, bu calisma kapsaminda, ergenlerin urun yerlestirmeye yonelik tutumunun yerlestirilen urunlere yonelik davranislara etkisi de incelenmektedir. Bu kapsamda onerilen model Ankara’da ogrenim goren 15-19 yas araligindaki lise ogrencilerinde test edilmektedir. Uygulanan dogrusal regresyon analizleri sonucunda ergenlerin ebeveynleri ve akranlari ile satin alma konularindaki iletisim sikligi urun yerlestirmeye yonelik tutumu etkilemektedir. Ancak, televizyondaki dizi ve eglence programlarini seyretme sikliginin urun yerlestirmeye yonelik tutuma etkisi bulunmamaktadir. Ayrica, yapilan lojistik regresyon analizine gore, sosyallesme araclarindan ebeveynler ve akranlar ile satin alma konularindaki iletisim sikligi, televizyondaki dizi ve eglence programlarini seyretme sikligi ve urun yerlestirmeye yonelik tutum ergenlerin yerlestirilen urunlere yonelik davranislarini etkilememektedir.