Névoas, vapores e outras volatilidades ilusórias dos cigarros eletrônicos

Resumo: Neste artigo, analisa-se o discurso de fornecedores de cigarros eletronicos para convencer potenciais usuarios (fumantes, ex-fumantes ou nunca fumantes de cigarros) a adquirir e usar o novo produto. E um estudo qualitativo, descritivo e exploratorio acerca do discurso de vendedores em oito sites de venda on-line que, entre 2011 e 2013, tiveram maior frequencia de buscas na Internet. Os sites foram identificados pela ferramenta Google Trends, com base no numero de acessos e frequencia de buscas ao tema cigarro eletronico. Tendo como referencial metodologico a hermeneutica-dialetica, a categorizacao do material empirico sob o esquema “compreensao/interpretacao” apontou quatro abrangentes sentidos: apropriacao do discurso antitabagista; comparacao entre cigarros convencional e eletronico; apelo a crenca na fidedignidade da ciencia; e projecao da imagem do cigarro eletronico. A analise desses sentidos configurou os elementos argumentativos do discurso de posicionamento de marketing utilizado por fabricantes e fornecedores de cigarros eletronicos.