El papel de los gabinetes de comunicación especializados en salud. El poder de la credibilidad: informar y convencer = The role of communication offices specialized in health. The power of credibility: to inform and convince

Resumen : Las Agencias de Relaciones Publicas (RR.PP.) construyen relaciones beneficiosas entre las organizaciones y sus publicos. En la comunicacion de temas de salud, los medicos representan la fuente de informacion mas creible. Las agencias de comunicacion como Ketchum, no solo facilitan la difusion de esta informacion sino que tambien identifican nuevas oportunidades y estrategias de comunicacion. El exito del mensaje recae en la credibilidad del mismo, por lo que se requiere el aval de medicos y sociedades cientificas en su elaboracion. Debe de ser informativo, pero al mismo tiempo, atractivo e innovador y ha de poder adaptarse a las nuevas tendencias. El mensaje ha de ser personalizado y para ello, se ha de conocer en profundidad a la audiencia. Con todo ello se pretende conseguir una amplia respuesta social. En este sentido internet es el medio de difusion por excelencia. En particular, Twitter, ha marcado una diferencia ofreciendo mayor accesibilidad, inmediatez, alcance y consiguiendo una mayor participacion ciudadana. Palabras clave : Relaciones Publicas, Comunicacion sanitaria, internet, redes sociales Abstract : Public Relations agencies (PR), build beneficial relations between organizations and their public. In the communication of health topics, doctors represent the most reliable source of information. Communication agencies such as Ketchum, not only facilitate the dissemination of this information but they also identify new opportunities and communication strategies. The success of the message relies on its credibility, therefore, the support of doctors and scientific societies are required in its drafting. It must be informative but attractive and innovative at the same time and has to be able to adapt to new trends. The message must be personalised and due to this, the audience must be known thoroughly. All in all, a wide social response is required. In this sense, internet is the dissemination medium par excellence. Particularly, twitter, has made a difference offering greater accessibility, immediacy, significance and achieving a higher public engagement. Key words : Public Relations, Health Communication, internet, social media doi: http://dx.doi.org/10.20318/recs.2016.3127